Medzinárodný marketing je proces plánovania a realizácie marketingových aktivít (napr. výskum trhu, propagácia, distribúcia, predaj) za hranicami domácej krajiny s cieľom uspokojiť potreby a požiadavky zahraničných zákazníkov a zároveň dosiahnuť obchodné ciele firmy.
? Zjednodušene povedané:
Medzinárodný marketing je predaj a propagácia produktov alebo služieb v iných krajinách.
? Charakteristické znaky:
- Pôsobenie na viacerých trhoch (napr. Slovensko, Česko, Nemecko…)
- Prispôsobenie produktov a reklamy kultúrnym, právnym a ekonomickým rozdielom
- Rieši logistiku, legislatívu, jazykové bariéry, konkurenciu na medzinárodnej úrovni
? Príklad:
Slovenský výrobca čokolády chce predávať v Rakúsku – musí upraviť obal (jazyk), dodržať tamojšie potravinové normy, vybrať vhodné predajné kanály a vytvoriť reklamu, ktorá osloví rakúskych zákazníkov.
