Mediaplán (alebo médiá plán) je strategický dokument, ktorý určuje, kde, kedy a akým spôsobom sa budú zobrazovať reklamné aktivity s cieľom efektívne zasiahnuť cieľovú skupinu a dosiahnuť stanovené marketingové ciele.
Zjednodušene: je to „rozvrh reklamy“ – určuje, aké médiá (TV, rádio, online, sociálne siete, tlač, outdoor atď.) sa použijú, v akom čase, akou intenzitou a s akým rozpočtom.
Čo obsahuje mediaplán
Ciele kampane – čo chceme dosiahnuť (napr. zvýšenie predaja, budovanie značky, získanie nových zákazníkov).
Cieľová skupina – demografické, geografické a behaviorálne charakteristiky.
Výber médií – kanály, ktoré najlepšie zasiahnu cieľovú skupinu.
Časový harmonogram – kedy a ako často sa reklama bude zobrazovať.
Rozpočet – koľko peňazí ide do jednotlivých kanálov.
Mediálne ukazovatele – napr. GRP (gross rating point), reach (zásah), frekvencia, CPM (cena za tisíc zobrazení).
Meranie a vyhodnotenie – ako sa bude merať úspešnosť (KPI).
Príklad:
Firma predáva športovú obuv a pripravuje kampaň:
Cieľ: zvýšiť online predaje o 20 % za 3 mesiace.
Cieľová skupina: muži a ženy 18–35 rokov, aktívni na sociálnych sieťach.
Kanály: Instagram a TikTok reklama, Google Display, športové weby.
Časový plán: september – november, s posilnením kampane počas Black Friday.
Rozpočet: 20 000 € rozdelených medzi sociálne siete (60 %), display (30 %), spolupráce s influencermi (10 %).
