Ambush marketing (v preklade „priehybové marketingové“ alebo „útočné marketingové“ stratégie) je marketingová technika, kde firma využíva udalosť, zvyčajne sponzorovanú inou spoločnosťou, na zvýšenie svojej viditeľnosti a podpory svojich produktov alebo služieb bez toho, aby bola oficiálnym sponzorom tejto udalosti. Cieľom je „zapojiť sa“ do veľkého marketingového podujatia (napr. športové majstrovstvá, koncerty, filmové premiéry), ale bez platenia za oficiálne sponzorstvo.
Táto technika je obvykle založená na vytváraní asociácií s udalosťami alebo známymi značkami bez ich priamych práv a povolení. Často využíva kreativitu a pozornosť verejnosti, ktorá sa na takúto formu marketingu môže zamerať alebo byť prekvapená.
Príklady ambush marketingu:
- Neoficiálne reklamy: Firma môže napríklad zverejniť reklamy, ktoré sa týkajú športovej udalosti (napr. futbalového šampionátu), aj keď nie je oficiálnym sponzorom.
- Využitie verejných miest: Firma môže distribuovať svoje produkty v blízkosti miesta veľkej udalosti, aby vyvolala dojem, že je s ňou priamo spojená.
Ambush marketing môže byť kontroverzný, pretože sa považuje za neetické alebo nefér voči oficiálnym sponzorom, ktorí za svoje práva na podporu tejto udalosti zaplatili.
